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2010年3月20日，第5屆中國家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇——“全球氣候環(huán)境變化·中國家具業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級”在深圳國際家具展現(xiàn)場舉行，中國家具協(xié)會理事長賈清文、中國家具協(xié)會副理事長李冰冰、深圳家具行業(yè)協(xié)會會長黃偉業(yè)、深圳家具行業(yè)協(xié)會秘書長侯克鵬、月星家居董事長丁佐宏、左右沙發(fā)董事長黃華坤等出席了本次論壇。論壇特別邀請了香港中文大學(xué)教授、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平擔(dān)任主講嘉賓，為中國家具行業(yè)指點(diǎn)江山。

形勢：中國家具正面臨前所未有的危機(jī)

論壇之初，郎咸平分析了中國經(jīng)濟(jì)面臨的危機(jī)，他指出，目前世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)一步復(fù)雜化，中國經(jīng)濟(jì)“一枝獨(dú)秀”屬于非正?，F(xiàn)象，給正得意于當(dāng)前大好形勢下的中國家具產(chǎn)業(yè)老板們敲了一記警鐘。他認(rèn)為，目前美國失業(yè)率高達(dá)19%，奧巴馬政府將把提高就業(yè)率列為第一要務(wù)。因此，美國政府將致力于擴(kuò)大美國自身產(chǎn)能，提升美國自產(chǎn)產(chǎn)品的市場占有率。美國民眾熱愛日本的高端產(chǎn)品和中國的廉價(jià)產(chǎn)品，故制裁日本與中國將是美國政府必然實(shí)施的計(jì)劃。

針對日本高端產(chǎn)品，美國制造了“豐田”風(fēng)波，打擊日本車、以及其他日本品牌（如索尼、本田）的信譽(yù)；而針對中國的廉價(jià)產(chǎn)品，美國將努力迫使人民幣升值，提高中國出口產(chǎn)品的價(jià)格，消減中國產(chǎn)品的市場競爭力。專家指出：勞動密集型產(chǎn)品的出口商粗略估計(jì)，人民幣每升值1個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)的凈利潤率就將直接下降1個(gè)百分點(diǎn)，而當(dāng)前這些行業(yè)的平均利潤水平僅僅在3%-5%。家具正屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)。

捷徑：中國家具的品牌之路——應(yīng)該向Zara學(xué)習(xí)

針對左右沙發(fā)董事長黃華坤提出的“中國家具業(yè)如何由制造走向創(chuàng)造”的問題，郎咸平認(rèn)為：中國家具企業(yè)的學(xué)習(xí)對象不是高端品牌Fendi、Armani，而應(yīng)該是大眾化的時(shí)尚服裝品牌ZARA。“我們中國的家具企業(yè)時(shí)間太短了，而家具品牌能有的點(diǎn)子，已經(jīng)都被國外的想過了，我們只能另覓芳徑?！倍鳽ARA是個(gè)不錯的例子。

ZARA有三個(gè)特點(diǎn)：一是時(shí)尚，二是便宜，三是質(zhì)量一般。數(shù)據(jù)顯示，中國服裝業(yè)的倉儲時(shí)間一般為6～9個(gè)月，國際名牌一般可到120天，而ZARA最快時(shí)只有短短的7天，一般為12天。很明顯，ZARA的倉儲等成本非常低，而降低倉儲成本也就意味著更低的成本、更快速的時(shí)裝新品。往往最新一季的Dior新裝剛剛在巴黎T型臺上亮相，兩周后，北京、上海的時(shí)尚男女就能夠驚喜地在ZARA的店里發(fā)現(xiàn)Dior最新款式的影子，而價(jià)格可能連Dior的1/10都不到。

家具產(chǎn)業(yè)鏈可以分成7大環(huán)節(jié)，我們中國企業(yè)是以制造為主，是產(chǎn)業(yè)鏈中7大環(huán)節(jié)中的一個(gè)。除了制造之外，還有6大流通環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購、倉儲運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營、終端零售。6大物流加上1個(gè)制造，郎咸平給它取一個(gè)有趣的名字叫“6+1”。這個(gè)“6+1”就是整條產(chǎn)業(yè)鏈。

ZARA把從產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直到零售為止的整條產(chǎn)業(yè)鏈壓縮成12天，我們中國企業(yè)需要180天。當(dāng)中國企業(yè)能把“6+1”進(jìn)行極限壓縮之時(shí)，就是中國家具成功之日。